El crawler más popular es GoogleBot, el rastreador de Google, sin embargo, cada motor de búsqueda tiene su propio Crawler. Al no tener una traducción exacta, también se le conoce como spider, araña o bot, ya que su función principal es navegar por todo el www para detectar y analizar los millones de páginas que hay alojadas.
Los crawlers, en definitiva, son programas que tienen buscadores como Google y que navegan por la web siguiendo enlaces de una página a otra. Crawling se refiere al rastreo y la lectura que realizan los bots de cada motor de búsqueda, al llegar a una Página.
Los crawlers revisan el código con el que fue programada la página para verificar si existe algún problema, y si su contenido está optimizado para los motores de búsqueda.
El primer paso que realiza Google Bot es buscar en la web cuáles son las nuevas URL que puede indexar, lo que se realiza de forma automática y, según Hubspot, puede tomar 1.375 minutos, es decir, si publicaste una nueva página web, probablemente el crawler de Google pueda indexarla en poco menos de un día.
De hecho, cuando se crea una nueva página, los servidores de Google reciben un ping que les indica que hay nuevo contenido para catalogar. Es importante mencionar que los propietarios de los sitios web pueden ayudar a que el crawler de Google haga esto en menos tiempo y de forma más efectiva. Para ello, debe enviarse, de forma manual, el sitemap a Google a través de Google Search Console.
Una vez detectada la web, el crawler de Google se encarga de leer y analizar el código de los sitios que encuentra, además sigue todas las cadenas de enlaces que estén vinculados al sitio, lo que debemos tener presente en el momento de hacer interlinking .
Por último, el crawler de Google envía los datos que ha encontrado y analizado a sus servidores, para realizar la indexación y definir el ranking de páginas que aparecerán en las SERPs para determinados tipos de búsqueda.
Al tratarse del motor de búsqueda más importante a nivel mundial, cualquier especialista en SEO debe conocer cómo funciona el crawler de Google, ya que así podrá optimizar su contenido siguiendo todas las pautas de Google.