¿Qué características debe tener un buen plan de marketing?

Un buen plan de marketing sirve de mapa, indica cómo llegar del punto o situación actual hasta los objetivos fijados, por eso en este post explicaremos cuáles son las características más importantes que debe tener para poder cumplir realmente su función.

¿Qué características debe tener un buen plan de marketing?

a) Documento escrito

  • Este punto es importante, no es suficiente que esté en la mente de alguien, debe estar pensado para quienes le leerán, analizarán, aprobarán o invertirán.

b) Tiene un contenido sistematizado y estructurado

  • Es necesario realizar una serie de estudios y de análisis, para poder explicar el pasado y el presente, y junto con el análisis del mercado, permitir deducir las posibles oportunidades o amenazas futuras para la empresa y las fortalezas y debilidades de la misma o de sus competidores.
  • Indica los objetivos de marketing fijados por la empresa en un período de tiempo concreto.
  • Desarrolla todas las estrategias a seguir para conseguir los objetivos fijados en el plano.
  • Se detallan los medios de acción, marcados a partir de las estrategias, que permitirán conseguir sus objetivos.
  • Refleja todos los costes y también resultados de los planes de acción y los objetivos. Se determinarán los gastos, beneficio y margen de contribución.

c) Define claramente los campos de responsabilidad y los procedimientos de control

  • Es muy importante que los objetivos sean medibles, y por tanto, que se analicen, que se siga su cumplimiento o no, y que se expliquen las posibles desviaciones sobre estos objetivos fijados, así como las acciones correctoras para superar las desviaciones observadas.

El plan de marketing mejora la posición competitiva, prepara a la empresa para poder responder al entorno, ya los cambios que se puedan producir, por tanto es un elemento de gestión básico, y para hacerlo es necesario contar con los mejores programas de gestión, como todos los que tenemos en Micrològic, pensados especialmente para las necesidades de las pequeñas y medianas empresas.

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