a) Documento escrito
- Este punto es importante, no es suficiente que esté en la mente de alguien, debe estar pensado para quienes le leerán, analizarán, aprobarán o invertirán.
b) Tiene un contenido sistematizado y estructurado
- Es necesario realizar una serie de estudios y de análisis, para poder explicar el pasado y el presente, y junto con el análisis del mercado, permitir deducir las posibles oportunidades o amenazas futuras para la empresa y las fortalezas y debilidades de la misma o de sus competidores.
- Indica los objetivos de marketing fijados por la empresa en un período de tiempo concreto.
- Desarrolla todas las estrategias a seguir para conseguir los objetivos fijados en el plano.
- Se detallan los medios de acción, marcados a partir de las estrategias, que permitirán conseguir sus objetivos.
- Refleja todos los costes y también resultados de los planes de acción y los objetivos. Se determinarán los gastos, beneficio y margen de contribución.
c) Define claramente los campos de responsabilidad y los procedimientos de control
- Es muy importante que los objetivos sean medibles, y por tanto, que se analicen, que se siga su cumplimiento o no, y que se expliquen las posibles desviaciones sobre estos objetivos fijados, así como las acciones correctoras para superar las desviaciones observadas.
El plan de marketing mejora la posición competitiva, prepara a la empresa para poder responder al entorno, ya los cambios que se puedan producir, por tanto es un elemento de gestión básico, y para hacerlo es necesario contar con los mejores programas de gestión, como todos los que tenemos en Micrològic, pensados especialmente para las necesidades de las pequeñas y medianas empresas.