Ante una búsqueda del usuario, el motor de búsqueda en cuestión le ofrecerá los enlaces que mejor se ajusten a su petición. Como es lógico, todo webmaster desearía que su página web sea la escogida y aparezca a menudo, y a ser posible, por encima de la competencia, o en primer lugar, pero para poder conseguir esto es necesario entender el funcionamiento de los buscadores.

De esta manera, conseguirán visitas que puedan reportarles beneficio y, con este objetivo en mente, optimizan el site intentando apelar a los motores de búsqueda, pero aquí hay que tener en cuenta una máxima muy importante, y es que ni Google ni el resto de motores de búsqueda pretenden que optimices tu página web para el algoritmo de resultados, no, lo que quieren es que optimices tu web para el usuario.

Los temidos cambios en la búsqueda ayudan a Google a aprender sobre la relevancia de los resultados, y así logra perfeccionar el producto. Cada vez se esfuerza más en descifrar la consulta del usuario y en darle una buena experiencia de búsqueda.

Por tanto, a la hora de crear una página web, es necesario concentrarse en hacer una buena estructura, un contenido de calidad, y con las palabras clave correctas, enfocadas de manera concreta al negocio.

Una estrategia de SEO no debe ser a corto plazo, porque si algo queda claro en el mundo del SEO es que la calidad delgada y ninguna tendencia debería alterar radicalmente el curso de tu estrategia, eso sí, siempre que se esté trabajando de acuerdo a los principios más básicos de la optimización en buscadores.